SADE OLMALI

İlan çalışmalarında tüm ürünlerin ve tüm özelliklerin verilmesinden ziyade belli ürünlerin en ayırt edici özelliklerine yoğunlaşmalı. İlk bakışta algılanılamayacak kadar karmaşık yapı beraberinde marka ve ürün hakkında olumsuz intibalara yol açar. 

ÖLÇÜLEBİLİR OLMALI

İlan kurgusu yaparken geri dönüşleri de dikkate alarak ölçülebilir değerler kullanılmalı. Web sitesi ziyaretleri, irtibata geçme bilgileri ya da satış grafiğine göre yeni ilan çalışmaları yürütülmeli.

SIRA DIŞI OLMALI

Gazete / dergi üretim ve bütçe değerlendirmesi yaparak farklı konsept ve tarzlarda, üretim standartlarını da zorlayarak inovatif ilan tasarımları ile şaşırtıcı görünmeli. Bu yöntem sayesinde verilmek istenen iletilirken ilanın kendi reklamının da yapılması sağlanmalı.